Thursday, December 13, 2007

When Clever Kills

The Copywriting Maven has another great landing page makeover posted. While much of her advice focuses on design and selling, she also had this to say about being clever:

“Writing clever [sic] is all about drawing attention to the writer. Writing for clarity, on the other hand, is all about respecting your reader. Clever in small doses in an excerpt or pull-quote can add a nice zestiness to ad copy, but your reader can’t and won’t digest a whole meal of it.”
Many writers (including me, alas) lose sight of these points while attempting to engage their readers. That fine line between being clever and getting cute divides decent writers from skilled craftspeople.

Happily, you can move from one side of the line to the other through learning and practice. Write things that you would like to read, get feedback from others, and set your pieces aside when you can to edit after a perspective break. Often something that cracks you up when you write it sounds silly or excessive after a cooling-off period.

Remember that, unless you blog about yourself, your writing should draw your reader's attention to your subject instead of you. Inject some personality, by all means, but don't do so much of that that you detract from the points you are making.

Your reader might want to go out for coffee or a drink with you after reading a cleverly written piece, but if that's not what you (or your client) are after then you've failed in writing that piece. Remember that the next time that you are tempted to quip.


1 comments:








Anonymous

said...

Poligrafia jest sfera techniki zajmujaca sie procesami wytwarzania druków. Na przestrzeni wieków zachodzily w niej zmiany, az osiagnela plec piekna nowoczesny porzadek przemyslowy, którego przyspieszenie zachodzi w jeszcze szybszym tempie. Przemysl poligraficzny jest szczególna pole produkcyjna – obejmuje on opracowywanie wzorców (carriage drukowych) oryginalów tekstowych natomiast rysunkowych, natomiast drukowanie w srodku ich pomoca kopii, w wiekszosci na potrzeby masowego odbiorcy. Jak kazda dziedzine produkcyjna, nie inaczej i poligrafie mozna okreslic poprzez wykorzystywane technologie, charakterystyke wyrobów zas powiazania sposród innymi dziedzinami gospodarki.
Produkcja poligraficzna[edytuj]
Rozwój technik poligraficznych sprawia, ze koniecznym staje sie uscislenie terminologii poligraficznej. Na podstawie normy ISO 12637 produkcje poligraficzna mozna podzielic na etapy:
prepress
technologia analogowa
przygotowanie: projektowanie, przyrzadzanie a przetwarzanie obrazu, odbitka obrazu, wykonanie proofu
montaz obrazu: impozycja zas wykonanie proofu
wykonanie formy drukowej: mechaniczne, fotochemiczne, elektroniczne grawerowanie
technologia cyfrowa
przygotowanie: projektowanie, preparacja oraz obróbka obrazu, kopia obrazu, realizacja proofu
montaz obrazu: impozycja natomiast realizacja proofu
wykonanie formy drukowej: elektroniczne grawerowanie, CtF, od chwili komputera do podloza, CtP, od chwili komputera az do elektronicznego nosnika obrazu
Crush(drukowanie)
bezfarbowe
fotochemiczne: halogenkami srebra, diazoniowe
termochemiczne: bezposrednie termiczne
elektrochemiczne: [URL=http://banery-reklamowe.net/banery-reklamowe/banery-reklamowe-kielce/]Banery Kielce[/URL] wyladowaniami iskrowymi
bezformowe
ink-jet: ciagly, kropla na zadanie
termotransferowe: sposród nosnikiem woskowym, termosublimacyjne
elektrostatyczne (zob. naklad cyfrowy): elektrograficzne, elektrofotograficzne, strumieniem elektronów, magnetograficzne
z forma
wypukle: fleksograficzne, typograficzne, typooffsetowe
plaskie [URL=http://banery-reklamowe.net/banery-reklamowe/banery-reklamowe-bydgoszcz/]Banery reklamowe Bydgoszcz[/URL]: litograficzne, offsetowe
wklesle: rotograwiurowe, wkleslolinijne, tamponowe
farboprzenikalne: sitodrukowe, risograficzne
postpress
obróbka introligatorska
uszlachetnianie druku
spedycja

Druk – wielokrotne odbitka obrazu z formy drukowej na podloze drukowe (np. na papier). Potocznie nazywana drukiem jest równiez kazda dubel, czyli odbitka drukowa.
Za druk uwaza sie równiez rozmaite techniki powielania tekstu zas grafiki podobnie jak metodami tradycyjnymi, sposród uzyciem maszyn drukarskich, kiedy natomiast nowoczesnymi metodami komputerowymi sposród uzyciem komputerowych urzadzen peryferyjnych, podczas gdy drukarki, plotery itp. - choc wlasciwie tego rodzaju odbitki powinno nazywac sie wydrukami.
Wprowadzenie do drukarn technik komputerowych i druku cyfrowego, sprawily, ze co chwila czesciej dzieki naklad rozumie sie równiez odbitka dokonywany na skale przemyslowa w srodku pomoca przystosowanych do tego maszyn drukarskich.

Druk – wielokrotne reprodukcja obrazu z formy drukowej na podloze drukowe (np. na papier). Potocznie nazywana drukiem jest równiez kazda kopia, alias odbitka drukowa.
Za naklad uwaza sie równiez rozmaite techniki powielania tekstu zas grafiki równiez metodami tradycyjnymi, z uzyciem maszyn drukarskich, kiedy zas nowoczesnymi metodami komputerowymi sposród uzyciem komputerowych urzadzen peryferyjnych, jak drukarki, plotery itp. - choc slusznie tego rodzaju odbitki powinno nazywac sie wydrukami.
Wprowadzenie az do drukarn technik komputerowych tudziez druku cyfrowego, sprawily, ze co chwila czesciej za pomoca druk rozumie sie równiez wydruk dokonywany na skale przemyslowa za pomoca przystosowanych az do tego maszyn drukarskich.